Większość firm ustala budżet marketingowy patrząc wstecz: ile wydaliśmy w zeszłym roku, ile możemy wydać w tym. To zarządzanie przez lusterko wsteczne. ESOV pozwala spojrzeć przez przednią szybę – i zobaczyć, czy Twoja marka rośnie,...

W marketingu B2B obsesyjnie szukamy dowodów na to, że konkretna reklama przyniosła konkretnego klienta. To podejście...

W marketingu strategicznym często skupiamy się na budowaniu wizerunku i świadomości marki. Jednak, jak wskazują badania nad...

W marketingu B2B od lat trwa dyskusja: czy ważniejszy jest twardy portret firmy (firmografia), czy może głębokie zrozumienie...

Spotkania Zarządu z Działem Marketingu często przypominają rozmowę dwóch osób mówiących różnymi językami. Marketer...

Gdy pytam prezesów: „Skąd wiecie, czy Wasza marka jest silna?”, najczęściej słyszę jedną odpowiedź: „Mierzymy NPS i...

W świecie B2C, szczególnie w e-commerce, panuje kult "zielonych słupków". Marketerzy chwalą się dashboardami: „Mamy ROAS...

Wyobraź sobie, że jest piątek wieczór. Jesteś zmęczony, lodówka jest pusta, a za chwilę wpadają znajomi. Co myślisz?...

Jest taka chwila w życiu każdej dojrzałej firmy B2B, kiedy wzrost nagle i niewytłumaczalnie hamuje. Dzieje się to zazwyczaj...