Korelacja kontra atrybucja: dwa narzędzia, dwie decyzje

Skąd naprawdę wiesz, że Twój marketing działa? Większość firm odpowie: z atrybucji. Last-click w Google Ads, ROAS, dashboard, na który patrzy zarząd. Problem w tym, że te liczby w dużej mierze kłamią – nie dlatego, że narzędzia są zepsute, ale dlatego, że sama idea atrybucji jest niemożliwa do uczciwego wykonania. Klient nie kupuje od Ciebie dlatego, że kliknął ostatnią reklamę. Kupuje dlatego, że widział Twój bilbord sześć tygodni temu, słuchał podcastu w aucie, kolega rzucił nazwą marki na lunchu. Atrybucja widzi tylko ostatni krok. Reszty nie.

W tym odcinku rozmawiamy o korelacji jako narzędziu strategicznym. Pokazujemy sześć przykładów z B2B i B2C oraz jedno pytanie, które warto zadać sobie przed każdym ruchem na budżecie.

Jeśli masz poczucie, że Twoje dashboardy mówią za dużo o tym, co już się stało, a za mało o tym, co naprawdę napędza wzrost, to ten odcinek jest dla Ciebie.

Jeśli chcesz uporządkować działania marketingowe w swojej firmie, skorzystaj z naszej usługi Dyrektor Marketingu na godziny.

Tymczasem zapraszamy Cię do wysłuchania odcinka naszego podcastu pt. Korelacja kontra atrybucja: dwa narzędzia, dwie decyzje

Dobrego odbioru 🎙📈

Karolina i Mariusz Łodygowie