Content marketing – jakich treści potrzebujesz do budowy marki i sprzedaży?

Nie każda treść powinna od razu sprzedawać. Nie każda też służy wyłącznie budowaniu zasięgu. Skuteczny content marketing potrzebuje obu rodzajów komunikacji: treści, które budują markę, oraz tych, które pomagają klientowi podjąć decyzję zakupową.

W tym odcinku Mariusz Łodyga i Igor Bielobradek rozmawiają o tym, jak projektować treści odpowiadające na różne potrzeby odbiorców.

Treści budujące markę mają zdobywać uwagę, rozwijać zaufanie, demonstrować ekspertyzę i sprawiać, że odbiorca będzie pamiętał o firmie, gdy pojawi się potrzeba zakupowa.

Treści wspierające sprzedaż powinny natomiast ułatwiać porównanie dostępnych rozwiązań, wyjaśniać proces współpracy, redukować ryzyko i dostarczać informacji potrzebnych do podjęcia decyzji.

W odcinku rozmawiamy między innymi o tym:

• czym content marketing różni się od treści sprzedażowych,
• jakich informacji potrzebuje przyszły klient, a jakich aktywny kupujący,
• dlaczego firmowy blog nie powinien być oceniany wyłącznie liczbą leadów,
• jak budować audytorium wokół marki,
• dlaczego duży ruch z SEO może nie mieć wartości biznesowej,• kiedy treść buduje ekspertyzę i zaufanie, a kiedy pomaga sprzedaży,
• jak łączyć budowanie marki z aktywacją sprzedaży,
• dlaczego performance marketing nie wystarczy do tworzenia popytu,
• jaką rolę odgrywają emocje w komunikacji B2B.

Punktem wyjścia do rozmowy jest raport „2026 State of Marketing to Engineers”, pokazujący, jak inżynierowie i kupujący techniczni korzystają z newsletterów, podcastów, webinarów oraz treści dostawców.

Natomiast jeśli chcesz uporządkować działania marketingowe w swojej firmie, skorzystaj z naszej usługi Dyrektor Marketingu na godziny.

Tymczasem zapraszamy Cię do wysłuchania odcinka naszego podcastu pt. Content marketing – jakich treści potrzebujesz do budowy marki i sprzedaży?

Dobrego odbioru 🎙📈

Karolina i Mariusz Łodygowie