Dystrybucja treści to jeden z kluczowych etapów pracy content marketera, decydujących o jej sukcesie lub porażce. Odpowiednio przeprowadzona dystrybucja treści sprawia, że przygotowana treść osiąga lepsze wyniki i przynosi marce korzyści przez dłuższy czas. Rezygnując z dystrybucji contentu zwiększasz ryzyko, że Twoja treść stanie się jedną z tych, których nikt nie czyta. Jak zatem uniknąć takiego losu? O tym przeczytasz w poniższym artykule.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile treści jest w internecie? Zapewne pierwsza odpowiedź, która przychodzi Ci do głowy to “dużo”, ale co to tak właściwie znaczy?
W końcu dla każdego “dużo” może oznaczać zupełnie, co innego.
Jedno jest jednak pewne – jest to zdecydowanie więcej, niż jesteś sobie w stanie w tej chwili wyobrazić.
Skąd to wiem?
Zróbmy mały test:
Ile stron internetowych zdążyłeś już dzisiaj odwiedzić? 5? 6?
Ile czasu spędziłeś przez ostatni tydzień na oglądaniu filmików na YT? 9-10 godzin?
Ile wpisów na blogu przeczytałeś przez ostatni miesiąc? 90? 100?
To teraz wyobraź sobie, że mniej więcej tyle treści pojawia się w internecie w ciągu każdej sekundy (zgodnie z danymi ze strony www.spectralplex.com How much content is uploaded to the internet per second?).
Zakładając, że człowiek w spoczynku oddycha średnio w tempie 15 oddechów na minutę, oznacza to, że w ciągu jednego Twojego oddechu w internecie pojawia się ponad 20 nowych stron www, niemal pół tysiąca nowych wpisów na blogach, ponad 30 godzin filmów na YT, 16.000 zdjęć na FB itd.
I teraz powiedzmy, że od kilku godzin pracujesz nad wpisem na swojego bloga.
Poświęcasz godzinę na research, pół godziny na rozplanowanie struktury treści, dwie godziny na przełożenie zgromadzonych notatek na tekst, pół godziny na znalezienie odpowiednich zdjęć i grafik, kwadrans na umieszczenie ich w tekście, godzinę na redakcję treści i ostatnie poprawki i dopiero publikacja.
Nowe wpisy, które w tym czasie pojawiły się w internecie, można już liczyć w milionach.
Robi wrażenie? W takim razie wyjaśnijmy sobie, co to oznacza dla Ciebie.
Abyś jednak dobrze to zrozumiał, ustalmy na początek...
Czym jest dystrybucja treści?
Mówiąc w dużym skrócie, dystrybucja treści to wszystkie działania, których celem jest udostępnianie przygotowanych przez Ciebie treści w różnych kanałach. Innymi słowy dystrybucja treści polega na rozprowadzaniu treści np. po internecie.
Trzymając się wspomnianego wpisu na blogu, który w pocie czoła przed chwilą stworzyłeś – oczywiście po jego publikacji chciałbyś, żeby świat się o nim dowiedział.
Żeby to osiągnąć, zlecasz optymalizację go pod kątem SEO (aby pojawił się wysoko w wynikach wyszukiwania), umieszczasz informację o nowym wpisie na swój profil w social media oraz wysyłasz o nim mailing do czytelników Twojego newslettera.
Gratulacje, właśnie rozdystrybuowałeś swoją treść.
W praktyce odpowiednio przeprowadzona dystrybucja treści pozwala skutecznie docierać z contentem do osób, do których chcesz dotrzeć, czyli przedstawicieli Twojej grupy docelowej.
Klucz do sukcesu w procesie takim, jak dystrybucja treści leży w poznaniu i zrozumieniu zachowań swojej grupy docelowej, a następnie (na podstawie tej wiedzy) na znalezieniu i wykorzystaniu odpowiedniego mixu kanałów i narzędzi, w których udostępnisz przygotowaną przez siebie treść.
Najlepiej takie założenia przygotować już na etapie opracowywania strategii marketingowej, dzięki czemu przed każdym takim działaniem, będziesz miał już z góry określone kierunki.
Dobrze przeprowadzona dystrybucja treści wymaga środków i czasu, a jak wiadomo, w biznesie są to czynniki, którymi warto dysponować z rozwagą.
Czy poświęcanie ich na dystrybucję contentu jest zatem dobrym pomysłem?
Myślę, że jak najbardziej.
Dystrybucja treści w internecie – dlaczego jest aż tak ważna?
Wracając do naszych rozważań ze wstępu do tego artykułu – odkąd zacząłeś go czytać, w internecie zdążyło się już pojawić więcej wpisów, niż zdołasz przeczytać przez najbliższy rok.
I teraz wyobraź sobie, że do tej gigantycznej liczby dołącza Twój wpis.
Nie byle jaki wpis, bo perfekcyjnie dopieszczony pod kątem wizualnym, zawierający wartościową treść i przełomowe porady, które przygotowałeś na podstawie wiedzy, zgromadzonej przez lata pracy w branży. Mówiąc krótko, jest to wpis, który mógłby odmienić życie niejednego, nieświadomego czytelnika.
Stwierdziłeś jednak, że opublikowanie wpisu na blogu w zupełności wystarczy – w końcu, jak ktoś szuka porady w temacie, który opisałeś, to sam go znajdzie na Twojej stronie internetowej, np. wpisując konkretne pytanie w wyszukiwarce Google.
No właśnie niekoniecznie.
Według badania przeprowadzonego przez firmę Ahrefs – 91% adresów URL w Google generuje zerowy ruch organiczny.
Uznając, że dystrybucja treści na różnych portalach jest zbędna, przyczyniasz się do tego, że szansa na znalezienie się wśród nich jest zdecydowanie wyższa, a tego oczywiście nie chcesz doświadczyć.
Aby uniknąć takiego losu, ważne jest, by na dystrybucję treści poświęcić odpowiednią ilość czasu.
Ile dokładnie?
Wersji jest kilka.
Dystrybucja treści w internecie – ile czasu powinieneś na nią poświęcić?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, posłużę się podziałem, jaki przygotowała agencja Foundation, specjalizująca się w content marketingu.
Zgodnie z tym podziałem w przypadku dystrybucji treści content marketerów możemy podzielić, na 3 typy, przy czym każdy z nich poświęca na dystrybucję inną ilość czasu:
Źródło: Foundation, 2023
Nie zrozum mnie źle, nie mam na myśli tego, że masz natychmiast znaleźć dodatkowe kilka godzin na publikowanie swoich treści, w jak największej liczbie kanałów. Nie w tym rzecz.
Chcę Ci tylko pokazać, że docelowo, sam proces dystrybuowania treści powinieneś traktować jako tak samo ważny lub nawet ważniejszy, niż proces jej przygotowania.
Dla większości marketerów praca z contentem kończy się w na jednorazowym kliknięciu przycisku “opublikuj”.
Jeśli chcesz skutecznie docierać do swoich odbiorców, takie podejście byłoby jednak drogą donikąd.
Co więcej, z przytoczonych przeze mnie danych płynie jeszcze jedna mądrość. Okazuje się bowiem, że większość marketerów nie wierzy w długowieczność przygotowanej przez siebie treści, lub wierzy, ale zbyt słabo.
Dobry content musi żyć, dlatego warto na bieżąco monitorować, jak radzi sobie np. pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarce i dbać o to, by był aktualny.
W końcu raz przygotowaną treść możemy publikować praktycznie bez końca w różnych kanałach, przy okazji aktualizując ją np. o najnowsze dane rynkowe.
W ten sposób raz przygotowana treść będzie nam służyła przez dłuższy czas i dłużej przynosiła korzyści biznesowe.
W ten sposób treść będzie nam służyła przez dłuższy czas i dłużej przynosiła korzyści biznesowe.
Pytanie zatem brzmi, gdzie publikować tę treść.
Jaki kanał dystrybucji treści wybrać?
Metod dystrybucji treści jest sporo. Wiele zależy, np. od formatu treści. Treści muszą ostatecznie pojawiać się jednak tam, gdzie pojawia się Twoja grupa docelowa.
Wybierając kanały odpowiednie dla swojej marki powinieneś przede wszystkim bazować jednak na założeniach swojej strategii content marketingowej, mającej swoje źródło w strategii marketingowej.
Na potrzeby tego wpisu przyjrzymy się jednak kanałom, z których marketerzy korzystają najchętniej.
Tym razem ponownie skorzystam z danych pochodzących od firmy Ahrefs. Zgodnie z nimi marketerzy dystrybuują treści przede wszystkim za pośrednictwem:
Źródło: Ahrefs, 2024
Nie dziwi fakt, że marketerzy największe nadzieje pokładają w profilach w social media, biorąc pod uwagę ich viralowy potencjał i możliwości w zakresie budowania widoczności.
Co ciekawe, zgodnie z badaniem Content Marketing Institute spośród platform social media marketerzy do dystrybucji treści najchętniej wybierają LinkedIn i Twitter, a dopiero później np. Facebook.
Źródło: Content Marketing Institute, 2024
Platformy te wyraźnie dominują przykładowo nad Instagramem, czy YouTube, ale może być to podyktowane specyfiką tych mediów.
Powyższe badanie dotyczyło jednak wyłącznie publikacji treści organicznych.
Jeśli jednak chcemy, aby dystrybucja treści była maksymalnie skuteczna, czasem wykorzystanie najtańszych sposobów, może okazać się niewystarczające.
Okazuje się, że marketerzy, dla których dystrybucja treści jest jednym z obowiązków, doskonale zdają sobie z tego sprawę. Jak dowiemy się z badania firmy Oberlo – aż 84% marketerów decyduje się promować treści w płatnych kanałach (ang. paid media – czyli kanały takie jak google ads, artykuły sponsorowane, czy sponsorowane treści w mediach społecznościowych), gdy chodzi o dystrybucję treści.
Źródło: Oberlo, 2024
Oczywiście inwestowanie dużych środków w promocję każdego wpisu, który pojawi się na Twoim blogu, również z pewnością nie należałoby do efektywnych rozwiązań.
Kluczem jest znalezienie optimum, czyli inwestowanie przede wszystkim w te treści, które mogą przynieść Ci największą konwersję i tym samym najwyższy zwrot z inwestycji.
Znajdź swój sposób na dystrybuowanie contentu, a z pewnością prędzej, czy później przełoży się to na lepsze wyniki Twojego marketingu.
Jeśli nie wiesz, jak zrobić to samodzielnie, zawsze możesz skorzystać z pomocy doradców marketingowych lub zewnętrznego dyrektora marketingu.
Podsumowując:
- W każdej sekundzie w internecie pojawiają się setki nowych treści, których autorzy mają nadzieję na przebicie się do szerszej grupy odbiorców.
- Skuteczna dystrybucja treści jest kluczowym elementem, jeśli nie chcesz znaleźć się wśród tysięcy twórców, których treści nikt nie czyta.
- Dystrybucja treści to proces, który jest niemniej ważny niż jej tworzenie, dlatego należy na nią poświęcać odpowiednią ilość czasu.
- Marketerzy najchętniej dystrybuują swoje treści w social media, na blogu i w newsletterze.
- Korzystanie z płatnych kanałów dystrybucji treści znacząco może pomóc Twojej marce w dotarciu do grupy docelowej, a to sprawia, że możemy mówić efektywnej dystrybucji.
FAQ:
Czym jest dystrybucja treści?
Dystrybucja treści to proces udostępniania przygotowanych treści w różnych kanałach, takich jak media społecznościowe, blogi czy newslettery, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej. Jest to jedna ze skuteczniejszych metod, gdy zależy Ci przykładowo na przyciągnięciu odbiorców na Twoją stronę www, czy e-commerce’u.
Dlaczego dystrybucja treści jest ważna?
Dystrybucja treści zwiększa zasięg i widoczność Twoich materiałów, co pozwala na skuteczniejsze dotarcie do odbiorców. Bez odpowiedniej dystrybucji istnieje ryzyko, że treść pozostanie niezauważona.
Jakie kanały dystrybucji treści są najczęściej używane przez marketerów?
Najpopularniejsze kanały to media społecznościowe (organiczne posty), blogi oraz newslettery. Warto także rozważyć płatne kanały, takie jak Google Ads czy sponsorowane posty w social media.
Ile czasu powinno się poświęcić na dystrybucję treści?
Eksperci sugerują, że najlepiej poświęcać od 30% do nawet 75% czasu na dystrybucję treści, w zależności od podejścia. Im więcej czasu na to przeznaczasz, tym większa szansa na sukces.
Jakie są główne formy dystrybucji treści w internecie?
Treści można dystrybuować za pomocą mediów społecznościowych, newsletterów, blogów, platform wideo, podcastów oraz poprzez kampanie reklamowe (np. Google Ads, sponsorowane artykuły).
Czy płatne kanały dystrybucji treści są skuteczne?
Tak, płatne kanały, takie jak reklamy Google, sponsorowane posty w social media czy artykuły sponsorowane, mogą znacznie zwiększyć zasięg treści i dotrzeć do precyzyjnie określonej grupy docelowej.
Co to jest organiczna dystrybucja treści?
Organiczna dystrybucja to promowanie treści bez użycia płatnych narzędzi, np. poprzez naturalne posty w social media, wpisy na blogu lub newsletter. Często wymaga więcej czasu, ale może być bardzo skuteczna.
Dlaczego nie wystarczy tylko publikacja treści na blogu?
Opublikowanie treści na blogu bez dalszej dystrybucji ogranicza jej zasięg. Bez promowania w innych kanałach, treść może pozostać niezauważona przez odbiorców, nawet jeśli jest wartościowa.
Czy aktualizacja treści powinna być częścią jej dystrybucji?
Tak, regularna aktualizacja treści, np. o nowe dane, może wydłużyć jej „żywotność” i sprawić, że będzie bardziej atrakcyjna dla odbiorców oraz lepiej widoczna w wyszukiwarkach.
Jakie błędy są najczęściej popełniane podczas dystrybucji treści?
Najczęstsze błędy to brak większej dystrybucji po jej jednorazowym opublikowaniu, ograniczanie się tylko do jednego kanału, oraz brak monitorowania efektywności dystrybucji.
Dystrybucja treści bywa żmudnym i powtarzalnym procesem. Aby była skuteczny, wymaga jednak konsekwencji, samozaparcia i co najważniejsze odpowiednich założeń.
Udostępnianie treści w miejscach, w których przedstawiciele Twojej grupy docelowej nie spędzają swojego czasu, mija się z celem. Możesz przeznaczyć nawet kilkanaście godzin na dystrybucję treści, jednak jeśli nie pojawi się ona w odpowiednich kanałach, odzew może być w najgorszym wypadku podobny, jak w przypadku braku jakiejkolwiek dystrybucji.
Jednym z najskuteczniejszych rozwiązań na uniknięcie takiej sytuacji jest opracowanie strategii marketingowej, w której jasno określisz gdzie i do kogo komunikować.
Zastanawiasz się jak stworzyć dobrą strategię marketingową i skutecznie dystrybuować wypracowaną przez siebie treść?
Sprawdź przygotowany przez nas kurs online ➡️ ABC Strategii Marki i opracuj strategię, dzięki której Twoje treści zaczną skutecznie przyciągać odpowiednie osoby, które w przyszłości mogą stać się Twoimi klientami.
Twój udział w kursie może być pierwszym krokiem do poprawy biznesowych wyników i wejścia na Wyższy Poziom Marketingu 📈