Marketing wizualny to aktualnie absolutna podstawa działań marketingowych zarówno online, jak i offline. To właśnie dzięki wizualizacjom marki mogą skutecznie przyciągać uwagę odbiorców, wywoływać u nich określone odczucia, czy finalnie motywować do określonych akcji, jak np. zakup produktu.
Co sprawia, że marketing wizualny tak dobrze spełnia powierzone mu zadania? Czy marki zdają sobie sprawę, z jego roli w ich marketingowym sukcesie? Z jakimi wyzwaniami musisz liczyć się tworząc content wizualny? Na te pytania znajdziesz odpowiedzi w poniższym artykule.
Na początek mam do Ciebie krótkie pytanie – ile grafik widziałeś już dzisiaj w internecie?
Kilkanaście, kilkadziesiąt, a może kilkaset?
Pewnie tak samo, jak mi trudno Ci odpowiedzieć na to z pozoru proste pytanie.
To może inaczej – ile materiałów wideo (w tym rolek, storiesów, tiktoków itp.) zdążyłeś już dzisiaj obejrzeć?
Jeśli jesteś typem statystycznego użytkownika social media, to odpowiedź na to pytanie będzie niewiele prostsza niż na poprzednie.
I w sumie nic w tym zaskakującego, obecny zalew treści wizualnych w internecie jest tak gigantyczny, że już dawno przestaliśmy przywiązywać jakąkolwiek wagę do tego, ile ich właściwie konsumujemy.
Z drugiej strony okazuje się, że z perspektywy skuteczności marketingu wizualizacje sprawdzają się wręcz perfekcyjnie.
Marki, które to rozumieją, korzystają z różnego rodzaju formatów treści wizualnych (takich jak wideo, zdjęcia, grafiki, infografiki itp.) i dzięki temu skutecznie osiągają swoje cele marketingowe (dotyczące czy to generowanych zasięgów, wzbudzanego zaangażowania, czy uzyskiwanej konwersji).
Dlatego dzisiaj opowiem Ci trochę o tym, co warto wiedzieć o tzw. marketingu wizualnym i o jego skutecznym wykorzystywaniu w działaniach marketingowych swojej marki.
Dlaczego marketing wizualny jest tak skuteczny?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, chciałbym się podzielić z Tobą infografiką przygotowaną przez firmę doradczą Brandon Gaille.
Infografika prezentuje nam wiele ciekawych danych, które chciałbym Ci pokrótce przedstawić.
Dowiadujemy się z niej m.in., że:
Źródło: Brandon Gaille, 2017
Podsumowując wszystkie te informacje, można powiedzieć, że treści wizualne są dla naszych mózgów po prostu zdecydowanie łatwiej przyswajalne niż tekst.
Oznacza to także, że informacje w nich zawarte skuteczniej docierają do naszej świadomości, a markom łatwiej dzięki nim oddziaływać na nasze umysły.
Co więcej, gdy spojrzymy na powyższe dane jasno widać, że różnica nie jest “umowna”, czy tym bardziej „subtelna”.
Mamy tutaj do czynienia z absolutną przepaścią.
Biorąc pod uwagę współczesny natłok treści, nie mamy zatem co liczyć na to, że odbiorca ze szczegółami zapamięta nasz tekst.
Mogę się założyć, że gdyby ten artykuł nie zawierał żadnych wizualizacji, to po kilku/kilkunastu godzinach od jego przeczytania zapewne nie pamiętałbyś nawet, czego dokładnie dotyczył.
Dlatego tak ważne jest, aby wszędzie, gdzie tylko to możliwe stosować marketing wizualny. Dotyczy to zarówno postów w social media, jak i artykułów na blogu, newsletterów, czy opisów produktów.
Sprawdźmy zatem, co same marki mają do powiedzenia na temat marketingu wizualnego.
Jak ważną rolę content wizualny odgrywa w strategiach marek?
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym firmę Venngage specjalizującą się w dostarczaniu rozwiązań w zakresie marketingu wizualnego, ponad 88% marketerów uważa, że treści wizualne są ważnym elementem ich strategii marketingowej.
Źródło: Venngage, 2021
I o ile tę liczbę można uznać za całkiem sporą (biorąc pod uwagę moc, jaka drzemie w treściach wizualnych), o tyle sytuacja staje się bardziej skomplikowana, gdy podzielimy sobie tę grupę pod kątem skali deklarowanej przez marketerów istotności treści wizualnych.
Albowiem “zaledwie” 52% badanych uznało, że treści wizualne są dla nich bardzo ważne, natomiast 9,4% stwierdziło, że ich strategia jest niczym bez treści wizualnych.
Osobiście uważam, że współcześnie nie istnieje coś takiego jak “dobra strategia marketingowa” nieuwzględniająca treści wizualnych.
Treści wizualne to absolutna podstawa skutecznego komunikowania w prawie wszystkich kanałach marketingowych (z wyłączeniem tych, gdzie wizualizacji umieścić się po prostu nie da, jak np. radio).
Tak jak wspomniałem wyżej – zapamiętujemy przede wszystkim to, co zobaczymy, znacznie trudniej jest nam przyswoić to, co przeczytamy.
Trzeba jednak pamiętać, że praca nad treściami wizualnymi niesie ze sobą także pewne wyzwania.
Sprawdźmy zatem jakie.
Jakie są wyzwania związane z tworzeniem contentu wizualnego?
Z badania przeprowadzonego przez wspomnianą już firmę Venngage dowiadujemy się, że największym wyzwaniem dla marketerów chcących tworzyć angażujące treści wizualne są m.in.
Źródło: Venngage, 2021
Jak widać, nie są to jednak problemy, które z perspektywy marki byłyby nie do rozwiązania.
Tak naprawdę większość z nich można rozwiązać odpowiednimi szkoleniami, czy odgórnie przyjętymi założeniami w zakresie komunikacji wizualnej.
Pomimo tych przeciwności trzeba pamiętać, że współcześnie tworzenia treści wizualnych po prostu nie da się uniknąć.
Jest to zarazem kluczowy obszar, w który warto zainwestować, jeśli myślimy o budowaniu przewagi konkurencyjnej naszej marki.
Tutaj drogi na skróty niestety nie ma.
Podsumowując:
FAQ:
Czym jest marketing wizualny?
Marketing wizualny to strategia marketingowa, która wykorzystuje obrazy, grafiki i inne formy wizualizacji do komunikowania przekazów marki. Jego celem jest przyciąganie uwagi odbiorców oraz skuteczne przekazywanie informacji, co zwiększa zaangażowanie i konwersje.
Dlaczego marketing wizualny jest ważny?
Marketing wizualny jest ważny, ponieważ ludzki mózg przetwarza informacje wizualne znacznie szybciej i łatwiej niż tekstowe. Badania pokazują, że treści wizualne są lepiej zapamiętywane, co sprawia, że są skuteczniejsze w przyciąganiu uwagi i wywoływaniu określonych reakcji u odbiorców. W kontekście e-commerce, skuteczny marketing wizualny może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji i sprzedaż.
Jakie formaty treści wizualnych są najczęściej wykorzystywane?
W marketingu wizualnym najczęściej wykorzystywane są formaty takie jak wideo, zdjęcia, grafiki, infografiki, animacje oraz materiały interaktywne. Każdy z tych formatów może być dostosowany do specyfiki działań marketingowych marki.
Jakie wyzwania niesie ze sobą tworzenie contentu wizualnego?
Tworzenie efektywnego contentu wizualnego wiąże się z wyzwaniami, takimi jak zachowanie spójności wizualnej, utrzymanie wysokiej jakości designu oraz pozyskiwanie odpowiednich danych i statystyk do analizy efektywności działań.
Jakie są korzyści płynące z wykorzystania marketingu wizualnego?
Korzyści płynące z marketingu wizualnego obejmują zwiększenie zaangażowania odbiorców, lepszą zapamiętywalność informacji, a także efektywniejsze przekazywanie komunikatów marketingowych. Wizualizacje mogą również pomóc w budowaniu silniejszej marki oraz w przyciąganiu nowych klientów.
Jakie umiejętności są potrzebne do skutecznego tworzenia treści wizualnych?
Do tworzenia efektywnych treści wizualnych przydatne są umiejętności z zakresu projektowania graficznego, storytellingu wizualnego, a także znajomość narzędzi do edycji wideo i grafiki. Warto również rozwijać umiejętności analityczne, aby skutecznie oceniać wyniki działań wizualnych.
Jakie narzędzia mogą pomóc w marketingu wizualnym?
Na rynku dostępne są różnorodne narzędzia, które mogą wspierać marketing wizualny, takie jak Canva, Adobe Creative Suite, Piktochart czy animacje wideo przy użyciu narzędzi jak Animaker lub InVideo. Te narzędzia umożliwiają łatwe tworzenie atrakcyjnych i profesjonalnych treści wizualnych.
Jeśli już dotarłeś do tego punktu, mam dla Ciebie szybkie zadanie – spróbuj przypomnieć sobie, jakimi słowami zacząłem ten artykuł.
Domyślam się, że prawdopodobnie nie znasz odpowiedzi na to pytanie, więc może coś łatwiejszego – przypomnij sobie, jak wyglądała infografika, którą umieściłem na początku tego artykułu.
To zadanie było z pewnością już o wiele łatwiejsze. Przykład ten doskonale pokazuje, jak skutecznie treści wizualne w porównaniu z tekstem oddziałują na nasz umysł.
Samo tworzenie treści to jednak dopiero początek. Zadbanie o to, aby treści te były spójne, budowały odpowiedni obraz naszej marki w umyśle odbiorcy, czy precyzyjnie przekazywały to, co jako marka mamy w danym momencie na myśli to już kolejny poziom. Poziom, który pomoże Ci osiągnąć dobra strategia marketingowa.
Zastanawiasz się jak opracować dobrą strategię marketingową i tym samym zacząć tworzyć treści wizualne, z którymi skutecznie dotrzesz do umysłów swoich odbiorców?
Sprawdź przygotowany przez nas kurs online ➡️ ABC Strategii Marki i dowiedz się, jak strategia może na zawsze odmienić to, jakie treści tworzysz i jak przekładają się one na efekty biznesowe Twojej marki.
Twój udział w kursie może być pierwszym krokiem do poprawy biznesowych wyników i wejścia na Wyższy Poziom Marketingu 📈