Zmiany w social media od pewnego czasu są niezwykle dynamiczne. Można powiedzieć, że media społecznościowe to jedno z tych miejsc w marketingu, które zmieniają się najszybciej. To, co jeszcze kilka lat temu było obowiązkowym elementem strategii, dziś może już nie przynosić takich samych efektów.
Dobra strategia to taka, która jest regularnie monitorowana i – w razie potrzeby – aktualizowana. Jeśli te zmiany opierają się na rzetelnej wiedzy, pochodzącej z badań, mamy do czynienia z podejściem, które realnie odpowiada na zachowania odbiorców.
A jednak wiele firm działa tak, jakby raz podjęta decyzja o koncentrowaniu komunikacji wokół Facebooka miała obowiązywać do końca świata – niezależnie od tego, co dzieje się z rynkiem, zasięgami i zaangażowaniem użytkowników.
Jeśli nie chcesz przepalać budżetów i marnować potencjału zespołu, warto od czasu do czasu zatrzymać się i zadać jedno pytanie: czy nasze działania w social media nadal odpowiadają na rzeczywiste zachowania i oczekiwania klientów?
Dane z najnowszego badania Social Media Examiner dają mocny impuls do przemyślenia tego tematu.
LinkedIn rośnie. Facebook systematycznie traci.
Oto jak – według firmy Social Media Examiner – przez ostatnie 6 lat zmieniały się odpowiedzi marketerów na pytanie: „Która z platform społecznościowych jest dla Ciebie najważniejsza?”
Rok 2025 przyniósł też symboliczny moment – po raz pierwszy w historii badania to LinkedIn wyprzedził Instagram, stając się drugą najważniejszą platformą w oczach marketerów.
To nie tylko ciekawostka – to konkretna wskazówka, że LinkedIn przestaje być niszą i staje się pełnoprawnym kanałem marketingowym, szczególnie w B2B.
To, co działało kiedyś, niekoniecznie działa dziś
Choć dane są jednoznaczne, wiele firm nadal kieruje budżety, treści i energię tam, gdzie już dawno nie ma największego potencjału.
To naturalne – tam, gdzie inwestowaliśmy przez lata, czujemy się bezpiecznie. Tam mamy największe doświadczenie, wypracowane formaty, czasem nawet „legendarne” kampanie sprzed lat.
Problem w tym, że platformy społecznościowe zmieniają się szybciej niż większość firm potrafi na to reagować.
Facebook – mimo że nadal istotny – systematycznie traci zaufanie marketerów. I trudno się dziwić:
W efekcie wiele firm pozostaje aktywna w miejscach, które ich klienci już dawno przestali odwiedzać.
Nie dlatego, że to strategiczna wizja – ale dlatego, że nikt nie zadał pytania: „czy to nadal działa?”.
Tymczasem LinkedIn zyskuje nie tylko w oczach specjalistów, ale też w realnych wynikach biznesowych.
To tam łatwiej dziś o realne zasięgi, precyzyjne dotarcie i wartościowe rozmowy z osobami decyzyjnymi.
LinkedIn to nie moda. To sygnał zmiany
Wzrost znaczenia LinkedIna to nie chwilowa ciekawostka ani trend „tylko dla B2B”.
To jasny sygnał, że coraz więcej firm dostrzega wartość w działaniach opartych na relacjach, eksperckości i precyzyjnym dotarciu do decydentów.
Dziś LinkedIn oferuje coś, czego brakuje wielu innym platformom:
Dlatego firmy, które traktują ten kanał wyłącznie jako „miejsce do wrzucania ogłoszeń o pracę” albo robią na nim tylko okazjonalne posty z życia firmy, mogą dziś tracić szanse, których nie da się nadrobić kampanią za kilka tysięcy złotych.
Co więcej – wzrost znaczenia LinkedIna nie musi oznaczać porzucenia innych platform.
To raczej zaproszenie do tego, by jeszcze raz przemyśleć strukturę obecności marki w social media i zaktualizować założenia strategiczne.
Jeśli Twój model sprzedaży opiera się na relacjach, ekspertyzie i wysokiej wartości transakcji, to ignorowanie LinkedIna może kosztować więcej, niż Ci się wydaje.
Natomiast jeśli uważasz, że potrzebujesz pomocy we wdrożeniu swojej strategii marketingowej w życie to rozważ skorzystanie ze wsparcia doświadczonych doradców marketingowych, lub zatrudnij dyrektora marketingu na godziny, który pomoże Ci w poukładaniu procesów marketingowych w Twojej firmie.
Podsumowując:
Zastanawiasz się, jak dostosować strategię do zmieniającego się świata mediów społecznościowych?
Zmiana układu sił w kanałach social media to nie chwilowa moda – to długofalowy proces, który wymaga od firm przemyślanego podejścia.
Ale strategia to nie tylko lista kanałów. To mapa priorytetów, celów i działań, która pozwala firmie zachować spójność, podejmować mądre decyzje i lepiej wykorzystywać swoje zasoby.
Jeśli chcesz, by Twoja obecność w social media przynosiła efekty – zacznij od fundamentów.
Sprawdź przygotowany przez nas kurs online ➡️ ABC Strategii Marki i opracuj strategię, dzięki której Twoje działania w digitalu będą aktualne, przemyślane i skuteczne.
Twój udział w kursie może być pierwszym krokiem do poprawy biznesowych wyników i wejścia na Wyższy Poziom Marketingu 📈