Formaty treści w marketingu odgrywają dziś kluczową rolę w realizacji celów biznesowych. Bo choć dobra treść to nadal fundament skutecznego marketingu, samo „ładnie napisane” czy „estetycznie zaprojektowane” już nie wystarcza.
W dobie przesytu informacyjnego i coraz silniejszej konkurencji content musi być nie tylko atrakcyjny – musi realnie wspierać cele biznesowe. A to oznacza, że jego forma i sposób podania są równie ważne jak sama treść.
Social Media Examiner sprawdziło, które formaty contentu marketerzy uznają dziś za najważniejsze. Wyniki są jednoznaczne – ale warto przyjrzeć się im bliżej, bo różnice między B2B a B2C są większe, niż może się wydawać.
Wideo na szczycie. I to z dużą przewagą
Kiedy marketerzy zostali poproszeni o wskazanie jednego, najważniejszego formatu treści, niemal połowa (46%) wybrała wideo.
To najwyższy wynik spośród wszystkich typów contentu i jasny sygnał, że wideo to dziś nie dodatek – ale często centralny element komunikacji.
Na kolejnych miejscach znalazły się:
To oznacza, że niezależnie od branży, wideo staje się formatem pierwszego wyboru – zarówno w działaniach promocyjnych, jak i edukacyjnych czy wizerunkowych.
B2B i B2C to dwa różne światy
Choć wideo króluje w obu segmentach, to już drugie i trzecie miejsce w zestawieniu pokazują znaczące różnice w podejściu do formatów treści.
W B2B marketerzy wyraźnie częściej stawiają na treści pisane – wskazało je aż 36% badanych. To zrozumiałe: dłuższy cykl zakupowy, większe znaczenie edukacji i potrzeba prezentacji know-how sprawiają, że dobrze napisane artykuły, poradniki czy raporty nadal mają dużą siłę oddziaływania.
W B2C z kolei większy nacisk kładzie się na formy wizualne – 27% wskazań na grafiki i zdjęcia vs. 21% na treści pisane. Dla marek konsumenckich liczy się przede wszystkim atrakcyjna prezentacja produktu i szybkie przyciągnięcie uwagi.
Co z tego wynika?
Jeśli chcesz tworzyć skuteczny content marketing, nie wystarczy „po prostu robić treści”.
Trzeba tworzyć takie, które pasują do odbiorców, kanałów i etapów ścieżki zakupowej.
Dla większości firm oznacza to konieczność zainwestowania w wideo – bo to właśnie ten format ma dziś największą siłę rażenia. Ale równie ważne jest, by dopasować formę do kontekstu:
- Jeśli działasz w B2B – zadbaj o to, by Twoje treści pisane były merytoryczne, dobrze udokumentowane i wartościowe dla decydentów.
- Jeśli kierujesz ofertę do konsumentów – postaw na wideo i formy wizualne, które szybko pokazują wartość produktu i budują emocjonalne zaangażowanie.
- W żadnej branży nie zapominaj o strategii – bo nawet najlepsze formaty treści w marketingu nie zadziałają bez jasnych celów i przemyślanego procesu.
A w przypadku, gdybyś potrzebował pomocy w wypracowaniu kierunków strategicznych dla swojej komunikacji marketingowej, pamiętaj, że zawsze możesz skorzystać ze wsparcia doradców marketingowych, lub zatrudnią dyrektora marketingu na godziny, który przejmie pieczę nad procesami marketingowymi w Twojej firmie..
Podsumowując:
Dobra treść zaczyna się od dobrej strategii.
Zanim więc zaplanujesz kolejny zestaw postów, kampanię wideo lub nowy cykl edukacyjny, upewnij się, że wiesz, do kogo mówisz, po co mówisz – i jakiej reakcji oczekujesz.
Właśnie temu służy strategia marketingowa – dokument, który pomaga uporządkować działania, dobrać właściwe formaty treści i podejmować lepsze decyzje.
Jeśli potrzebujesz strategicznego wsparcia, wypełnij formularz [tutaj], a ja się do Ciebie odezwę w celu omówienia potencjalnej współpracy.
To może być Twój pierwszy krok do poprawy biznesowych wyników i wejścia na Wyższy Poziom Marketingu 📈